本报记者 彭学英 / 吴明 张骅

　　“春风又绿江南岸，徽州无处不飞花。”3月21日，在黄山市那片金黄灿烂、与徽派建筑相映成趣的油菜花海中，一场别开生面的新闻发布会盛大召开，全方位展示了大美安徽的诗情画意与徽风皖韵的独特魅力。

 

　　冠绝天下名山，璀璨徽州文化

 

　　当被问及黄山有哪些好玩好看之处时，黄山市文化和旅游局长程燕如数家珍。黄山，这座冠绝天下的世界名山，引得徐霞客由衷赞叹“登黄山天下无山，观止矣” ，其壮丽的景色和独特的地质风貌，吸引着全球游客纷至沓来。

 

　　而博大精深的徽州文化，与藏文化、敦煌文化并称中国三大地方显学，是读懂中国的密码，在世界文明的星空中熠熠生辉。明代著名戏剧家、诗人汤显祖曾发出“一生痴绝处，无梦到徽州”的无限向往。

 

　　在黄山，徽州文化融入生活的点点滴滴，当毛豆腐的焦香邂逅徽剧的婉转，当歙砚的墨痕晕染新安药香，当鱼灯的美好夙愿与国际品牌共舞，世界旅游组织秘书长祖拉布赞誉黄山是“中国最受欢迎和最美的旅游目的地之一”，在这里，总有一种美好，与游客不期而遇。

　　北纬30度的馈赠，特色好物琳琅满目

 

　　好山好水孕育好物，黄山市农业农村局副局长洪峰介绍，黄山地处北纬30度，“一山有四季，十里不同天”的独特气候，孕育出琳琅满目的优质特色农产品。

 

　　黄山作为“中国名茶之都”，中国十大名茶独占其三，祁红、屯绿多次荣膺国际金、银奖；黄山银钩、祁红功夫茶等四个品种被选为国家外交名茶；全市茶叶面积和产量占安徽省的三分之一，出口量、出口值分别占全国的六分之一和九分之一 ，茶香四溢，闻名遐迩。

 

　　在“中国特色养殖之乡”，皖南花猪、皖南中蜂、黄山黑鸡、竦塘小黄牛、泉水鱼等特色品种远近闻名，徽州臭鳜鱼、刀板香、酱肉、香肠等徽菜食材加工业蓬勃发展，丰富了游客的餐桌。

 

　　作为“皖南生态药源基地”，黄山贡菊名列中国四大名菊之首，祁白术、多花黄精、绿萼梅、徽灵芝等道地药材品质卓越，为人们的健康保驾护航。

 

　　“徽州小吃美食城”里，黄山烧饼、五城茶干、徽州毛豆腐、徽墨酥、字豆糖等风味独特、口感极佳，是旅行伴手礼的绝佳选择。

　　“黄山小住”：康养新体验，身心共疗愈

 

　　当下，文旅旅游、乡村旅游、康养旅游发展得如火如荼。黄山建投集团总裁黄世稳介绍，“黄山小住”的推出，正是顺应了旅游市场的发展需求。

 

　　黄山有冠绝天下的旅游资源、底蕴丰厚的徽州文化以及固本培元的新安医学。“黄山小住”旨在让游客在黄山慢下来、住下来、留下来，看大好河山，品徽州文化，吸负氧离子，喝矿泉水，吃新安药膳，让身心得到全方位的康养疗愈，让旅居更愉悦、身体更健康。

 

　　这一康养品牌自今年春节推出“旅居7天”产品后，大受欢迎，让偏远山乡的旅游日均接待都超过了千人。

　　春日黄山“懒人游”，邂逅别样美好

 

　　对于追求“懒人游”，想来一场说走就走旅行的游客，程燕局长给出了贴心攻略。春日黄山，宝藏处处。

 

　　游客可以在新安江畔、石潭坡山、灵山梯田寻一片花海，杜鹃、樱花、油菜花竞相绽放，与粉墙黛瓦的徽派建筑相映成趣；在谢裕大茶博园、松萝茶博馆、祁门红茶手工坊捻一抹翠绿，万亩茶园翠影摇曳，品春茗，染山川风雅。

 

　　在310处古村落觅一处旅居，与新安医学精心调配“疗养秘方”，食五黑宴、八大碗，嬉鱼灯、研徽墨，在徽州民宿里小住、枕星入眠；还可以看一场夜秀，沉浸式欣赏《徽秀》《徽州府有喜》，品白岳夜逍遥，领略新安夜游魅力。

 

　　同时，黄山市在各大新媒体平台发起“FUN肆游黄山”文旅短视频大赛，结合文旅新业态、新产品、新场景、新消费，精心策划了多条春游主题线路，诚邀游客走进 “你所不知道的黄山”，用镜头记录美好，畅享春日之旅。

　　新安医学助力体重管理，健康生活新方式

 

　　今年全国两会期间，“体重管理”成为全民关注热点。黄山市卫生健康委副主任韩弢表示，黄山市积极响应“体重管理年”号召，将康养游作为旅游重要发展方向，创新多元化消费场景，引领健康消费。

 

　　在适量运动方面，黄山山水优美、生态优质，空气、地表水和森林覆盖率常年稳居全国前列，畅游在古道、村落、森林、溪流、花海中，既能养眼养肺养心，又能消耗多余脂肪。在合理膳食方面，黄山物产丰饶、医药宏富，作为徽菜、新安医学的发源地，蕴藏丰富的药食两用资源，有很多顺应节气、改善体质的药膳，美味营养又无热量负担。

 

　　此外，新安医学传承创新中心还设置了体重管理门诊，提供新安医学特色体重管理服务。发布会现场还设立了中医市集，让人们能亲身体验新安医学的魅力。

　　入境便利再升级，黄山拥抱世界

 

　　为吸引更多外国游客，黄山市在240小时入境便利化方面推出诸多新举措。程燕局长介绍，今年来，黄山先后制定入境旅游市场工作实施方案和全年文旅营销工作计划，重点推进五方面工作。

 

　　一是交通便利化，稳定执飞香港航线，二季度开通吉隆坡、首尔、胡志明等旅游包机80余个航班。二是通关便利化，优化免签手续和预检预查流程，配备入境卡智能申报设备。三是支付便利化，在机场、高铁站、重点景区街区提供支付指南和咨询服务，推出外币支付和兑换服务电子地图。四是服务便利化，建立以游客满意度为导向的服务质量评价机制，进一步完善外文标识标牌体系，健全外语导游人才队伍。五是产品国际化，推进黄山风景区、黟县建设世界级旅游景区、度假区，举办RCEP地方政府暨友城合作论坛等国际交流活动，推出一批徽州文化精品主题线路。

 

　　此外，黄山已出台4类13项市场激励政策，诚邀各市场主体携手，共绘入境旅游新篇。

 

　　“齐云山现象”背后，休宁文旅的蝶变与展望

 

　　去年以来，休宁文旅持续火爆出圈，形成“齐云山现象”。休宁县县长唐进表示，这源于各方努力和关心：一是多年坚持，休宁历届县委、县政府对齐云山持续投入打造；二是从景区向度假区转变，由单一山岳型景区向综合性度假区转变，实现“住在齐云山、游遍大黄山”；三是镇景村一体化打造，提升山上山下服务，让游客随处感受“家的温暖”；四是宣传和营销促进品牌传播。未来，休宁还将举办短视频大赛、古道登高赛、状元文化大会、文化惠民以及各类宣传推广活动，诚邀各方游客打卡休宁，感受山水人文魅力。

 

　　唐进县长还用四个关键词推介休宁：齐云山，“天下无双胜境、江南第一名山”，如今已成为生态与文化一体的旅游度假区；状元城，从宋到清走出19位文武状元，名人辈出，文化底蕴深厚；新安源，作为全国首个跨省流域生态补偿试点、新安江流域的源头，水、空气指数居全省前列，绿色本底优良；福地村，众多传统村落让“休宁处处可为家”，尽显诗意烟火。

 

　　文旅惠民诚意足，黄山优惠享不停

 

　　2025年，黄山市重磅升级“烟雨黄山 文旅惠民”促消费政策。一季度，世界遗产地黄山西递宏村等景区推出万张门票免费送等优惠，全市共发放各类文旅消费券2761万元。

 

　　二季度，计划通过黄山旅游官方平台发放价值1亿元的消费券，对参加大型音乐节、观看《宏村·阿菊》《徽秀》等旅游演艺的游客给予门票等套餐优惠，推出“文旅+百业”“百业+文旅”促消费活动，支持“黄山小住”旅居系列产品，实施“跟着微短剧去旅行”“跟着赛事去旅行”“购房、购车免费游黄山”等新玩法。此外，全市14处4A级以上收费景区对境外游客实行门票半价优惠，以开放姿态、温暖服务，诚邀四海宾朋。

 

　　黄山，这座融合自然美景与深厚文化底蕴的城市，正以全新的姿态迎接八方来客。无论是追寻诗意山水，还是探索千年文化，亦或是享受康养休闲、体验便捷旅游，黄山都能满足游客的期待，在这里，每一次旅行都将成为难忘的记忆，每一次邂逅都能发现“你所不知道的黄山”。（摄影：洪署光）