作者：张骅 张晓梅

 

 

 

    近日，有着“营销界奥斯卡”之称的艾菲奖正式公布了其今年在智利站的评选结果。来自中国的汽车品牌奇瑞，凭借“Experiencia Chery”的创意视频，获得艾菲奖含金量最高“Brand Experience& Engagement”类别金奖，同时奇瑞也是本次艾菲奖评选中唯一一家获奖的汽车品牌。

    创立于1968年的艾菲奖（EFFIE AWARDS），是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。目前该奖项已在全球15个国家广泛设立，由于艾菲奖是目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项，因此它也被一些业内人士称之为“营销界的奥斯卡”。

    艾菲奖的评审过程极为公正严谨，本着评选结果宁缺毋滥的原则，整个评审严格按照参选者的广告创意及效果来执行，这也使部分类别的奖项出现了空缺。而奇瑞凭借创意视频“Experiencia Chery "的独特创意和卓越的广告效果，同国际知名品牌“Coca-Cola”，南美大型商场“Mall Plaza" ,拉美最大的电信运营商之一”Movistar "等品牌同台竞争，赢得艾菲奖中含金量最高的“Brand Experience& Engagement”类金奖。

    本次参选的奇瑞“Experiencia Chery ”视频记录了一则真实的市场调研活动。视频中，智利当地的一家调研公司在街头随机邀请150名智利上班族，对被遮挡了品牌标识后的奇瑞瑞虎5进行试驾体验并打分。耐人寻味的是，这款奇瑞的SUV，居然被近一半的人认为是美国或日韩品牌。创意视频一经播出，便获得市场的空前关注。当地奇瑞网站访问量增长了220%，线上咨询更是暴增300%。

    本次奇瑞成功获得艾菲奖金奖，将使奇瑞在智利的市场地位更加稳固。而奇瑞瑞虎5根据消费者的真实体验来传达其优异品质，也无疑将使奇瑞在智利当地的品牌形象更加深入人心。现今瑞虎5已在当地上市热卖，未来，奇瑞将进一步扩大引入智利的车型种类，并不断完善终端网点的服务水平，为消费者提供更加优质的产品与服务。