本报记者 张晓梅/吴明 张骅

　　迈入2.0全新发展阶段的星途品牌销量持续倍速增长。最新数据显示，2023年5月，EXEED星途品牌销量同比增长109.2%；1-5月份销量31980辆，同比增长101.1%，以5倍于中国汽车总体市场销量的增速，再次跑赢大盘。作为奇瑞金字塔尖的高端品牌，星途不仅销量大幅增长，品牌溢价能力也持续上升，单车平均售价超越众多合资品牌，彰显了厚积薄发的品牌发展潜力，自主高端品牌形象越发深入人心。

 

　　产品为王，星途品牌积极向上突破

 

　　今年中国汽车市场的竞争从排位赛进入到淘汰赛，价格战、品质战、品牌战轮番上阵，新技术、新产品层出不穷。乘联会数据显示，5月前四周（1-28日）国内乘用车市场零售销量同比增长19%。星途同期以5倍于行业的增速跑赢大盘，彰显了市场对星途品牌、产品、服务等综合实力的高度认可。

 

　　产品力是销量的源动力。迈入2.0阶段的星途品牌“猛将如云”，坚持“月月有新车、车车有爆款”的精品策略，先后推出了瑶光、全新一代揽月、全新一代追风/PHEV三款重磅产品，凭借潮美颜值、科技智能、智能座舱和舒享驾控，上市即热销，在行业激烈的竞争中脱颖而出，受到消费者的热烈追捧。

　　特别是由瑶光和全新一代揽月组成的“双旗舰”车型，提供了稳固的销量和价值支撑。两款车型以越级的产品力深入主流合资品牌腹地，在用户心智中建立起中国高端品牌的形象，担纲了星途实现用户突破、销量突破、品牌突破的重任，为星途品牌的长久稳健增长奠定了坚实的基础。

 

　　作为星途品牌2.0全新发展阶段的首发旗舰车型，“40万级智慧轻奢旗舰SUV”星途瑶光堪称“奇瑞体系最好、星途品牌更好、细分市场更好”的三好SUV车型，以2倍于零售价的独特用户价值，向合资豪华SUV发起强烈冲击。具体到各配置版型，四驱版型销量占比达到64%，是自主品牌中四驱版型卖得最好的车型。

 

　　在用户方面，瑶光的用户中增换购占比超过70%，其中超过50%为合资豪华用户，曾经拥有BBA的用户占比达到9%。这部分用户有着成熟的购车理念，对产品本身和自身需求有着更深入的理解，从合资品牌、豪华品牌转向选择星途瑶光，再次印证了其高端的产品、品牌形象已经深入人心。

　　4月上市的“礼宾级大七座SUV”全新一代揽月，作为星途品牌乃至奇瑞集团旗舰车型，代表了奇瑞最高的研发水准和造车水平，以舒适的家、安全的家、智慧的家，助力用户拓展探享生活的边界，受到多孩成熟大家庭、小企业主和热爱旅行的中年男性的追捧。清晰的市场定位，加上越级的产品力，全新一代揽月一上市便月销破千台，5月销量更是突破2000关口，同比大涨280%至2138台，成为中大型SUV领域的一匹“黑马”，有效提振了星途品牌的整体销量且增长后劲十足。

 

　　值得关注的是，全新一代揽月的用户画像显示，60%以上的车主选择顶配、次顶配车型，83%的客户选择四驱车型，更有很多豪华品牌用户换购了全新一代揽月车型。这些因素促使全新一代揽月的单车平均售价突破20万元，成功攻破主流合资品牌重兵把守的20万元关口。

 

　　与此同时，全新一代追风/PHEV定位“自主高端入门级SUV”，继承星途乃至奇瑞技术DNA，无论是外在还是内涵都堪称同级翘楚。星途凌云则凭借优秀的动力性能和操控基底，以及年轻化的运动外观，满足用户对高性能SUV的所有幻想，是高品质座驾的不二之选。

　　以用户为中心，四大体验平台全面开花

 

　　作为一个生而全球的自主高端品牌，星途品牌沿着技术高端、品牌高端、服务高端、人群高端、海外高端的路线踏实向上，秉承“敢探索、敢超越”的品牌精神和“以用户为中心”的服务理念，重磅打造了四大体验平台，分别是生活方式体验平台——探享无界、产品性能体验平台——M3X全能驾控体验营、核心科技体验平台——瑶光实验室、全球视野平台——跟着瑶光看世界，将高端产品和服务适配高端人群，为用户打造更好的出行体验。

 

　　其中，5月星途瑶光携手星光挚友重磅打造的全国首档汽车跨境探享微综艺——《跟着瑶光看世界》，第一站中东站聚合旅行达人韩船长、奇瑞赛车队车手陶鹏飞，重走丝绸之路，创造了本土品牌第一次蓝牌车在中东上路、第一次中东国际直播、第一次戈壁滩国际直播、第一次海上国际直播等多个第一次，既让外国友人看到中国智造的风采，又让中国用户看到多彩的中东文明。

 

　　本着“懂用户、宠用户”的服务理念，星途品牌2.0阶段对星悦服务进行全面进阶，5月焕新升级推出了“品质午餐2.0全天享”，与美团外卖深度合作，为进店做维保等项目的用户，发放无门槛外卖点餐券，让他们更自由、健康地选择餐食，为用户提供差异化、个性化的售后服务。再加上“全系车型整车终身质保”、“六个一”服务承诺、首任车主四大权益等高端服务，星途品牌成功打造极致用户口碑，获得了超10万高知用户的高度认可。

　　星途品牌潜力再释放，2.0时代高歌猛进

 

　　2023年是星途品牌2.0全新发展阶段的元年，创新的技术、硬核产品力和以用户为中心的经营服务理念，是星途在国内、国外同步实现向上突破的主要抓手。

 

　　1-5月份，星途不仅在国内取得了同比增长101.1%的成绩，海外销量也同步实现了大幅上涨，成为少有的海外销售和售价都高于国内的中国品牌。再加上首批500台瑶光于近日“扬帆出海”，星途全球化进程将再次加速，进一步提升品牌在国际市场的地位和形象。

 

　　4月上海车展，星途品牌BEV+REEV+PHEV+ICE的全赛道产品的亮相，包括全新纯电系列星纪元STERRAET和STERRAES、插电混动车型瑶光C-DM、增程车型揽月REEV。下半年，随着432产品矩阵更多产品的面世，星途销量有望迎来新一轮增长。