本报记者 郝玲 吴明 / 文

   今年上半年，家电行业中冰箱市场从大盘式增长转变为侵蚀性增长，国家相关产业政策陆续到期终止，产业转型升级趋势明显，行业竞争进一步加剧。然而，家电龙头企业美菱以超20%的增长速度令行业为之一振。

    其上半年业绩报告显示，公司整体经营业绩良好，实现营业总收入59.51亿元，同比增长12.02%；实现归属母公司净利润1.36亿元，同比增长22.40%，跑赢家电行业大盘。

    “通过外抓机会，强激励，促销量，内抓管理，提效率，增效益，2013年上半年公司各产品内外销销量有质量的提升，公司整体运营效率不断提升，盈利能力进一步释放。”美菱公司董事会秘书李霞向记者透露，美菱之所以取得业绩大的增长，主要得益于公司在董事会提出的“美菱梦”的指引下，持续实施“双三”战略，坚持贯彻公司年初制定的“外抓机会、强激励、促销量；内抓管理、提效率、增效益”的经营方针，着力打造公司品牌能力、产品能力、运营能力、营销能力，积极应对外部环境带来的不利影响，不断提升公司综合竞争力，实现了业绩持续稳步增长。

    从美菱各产品线上半年表现来看，冰箱、冰柜业务实现收入36.98亿元，同比增长4.92%，呈现稳步增长态势，产品结构和市场结构持续优化。比如美菱的雅典娜、三门、两门大容积产品均价较高，美菱在中高端冰箱市场份额继续提升。同时全力开拓新兴渠道，今年的电商、工程机市场较往年呈现出了高速增长的局面。另一方面，在冰箱/冰柜的海外业务上，公司新客户开发的工作成效明显，有力地保证了美菱总体规模和综合能力的进一步提升。

    最值得一提的是，美菱空调业务在市场上的上佳表现。数据显示，1-6月份，美菱空调业务实现收入18.65亿元，同比增长25.96%，内销、外销均实现了快速增长。其得益于公司开始了国内新兴重点市场的开辟和建设，且在变频机和明星机占比等结构优化成果凸显；同时，在海外市场，公司前期在巴基斯坦的战略性布局已经为企业带来利润增长，有望在未来带动冰箱、冰柜业务在当地的进一步发展。

    此外，据了解，在内部管理上，美菱的各方面能力都在得到提升和加强。主要体现在产品规划能力、质量控制能力、制造能力以及人效、物效、钱效等“三效”的提升上，收效明显。

 

    事实上，家电市场今年上半年处于放量增长态势，上市公司中报业绩也底气十足。但是，受节能产品惠民政策退出的影响，业界人士普遍分析认为，下半年家电市场增速将会放缓，家电企业进入调整期。同时行业的整合将会加剧，引发了业界对家电行业下半年销售市场的担忧。

    李霞也坦言，从上半年的情况来看，美菱的业绩是在增长、并且是以高于行业平均水平的速度在增长，但是增长速度还不够快，行业地位还有待提升。下半年乃至未来相当长的一段时间内，美菱还将面临更大的挑战。

    “但是，我们也不得不看到，挑战前面的可能就是机遇。”李霞表示，从家电行业目前的发展趋势来看，虽然经历了产品同质化严重、市场容量饱和、竞争加剧等客观因素，但侵蚀性的内生增长依然有较大空间。“可以说，尽管行业整体增长速度趋缓，但市场不乏亮点。如消费者对智能、节能、无霜变频等精细化功能产品的偏好愈加凸显。”而在这一领域，美菱已经进行了前瞻布局，紧跟市场潮流，及时升级换代产品，开发出具有变频、无霜、节能等多项技术功能的系列新品。此外，围绕冰箱行业未来核心趋势，美菱加大智能技术的探索和开发，并已成功面向市场推出融合了远程查看食物存储，智能生物保鲜等多项先进智能技术的顶尖产品——美菱BCD-537WIPB。这意味着，美菱已经开始借助智能化驱动，在颠覆传统冰箱产品的同时，改写传统品牌市场格局。

    李霞还透露，为了适应市场的新变化，公司还将在“美菱梦”的指引下，通过不断打造自身品牌、产品、营销、运营能力，持续围绕“外抓机会，内抓管理”的经营方针，调整、优化产品结构，提升产品规划和研发能力、制造能力，着重对重点区域市场及新兴电商等渠道的投入，加强品牌形象以及终端市场形象的塑造和升级，重点开发海外市场，向“国际市场”进军。