作者：张晓梅 张骅

 

 

 

 

    据智利当地媒体报道，近日，中国汽车品牌奇瑞凭借“Experiencia Chery”电视广告，一举获得2015年艾菲奖智利区“品牌体验及互动类”金奖，成为本次艾菲奖该区域评选中唯一获得金奖的汽车品牌，也是中国汽车品牌第一次获得此项殊荣。同时，获得本次艾菲奖智利区金奖的，还有可口可乐、欧莱雅、西班牙桑坦德银行等各行业顶尖品牌。

    艾菲奖创立于1968年，旨在表彰当年最具实效的营销传播创意，这些创意完成了预定的目标，取得了卓越的成就，从而为有效营销传播树立了标杆。艾菲奖组委会在给奇瑞的颁奖词中提到，“奇瑞瑞虎5 SUV的推出，面临的挑战是以更高品牌价值和更高的销售价格来实现销量的增长。该广告以事实为依据，根据消费者的真实体验和经历来传达瑞虎5惊艳的品质，从根本上改变了消费者对中国汽车的偏见。该广告推出当月，奇瑞销量同比增长55％和16％，瑞虎系列销量的权重提高到21％，官网询价增长到222条。”在智利当地的奇瑞经销商总经理Hugo Castro 兴奋的表示：“智利区艾菲奖涵盖‘食品饮料类’、‘产品介绍类’、‘品牌体验及互动类‘等23个类别的奖项，‘品牌体验及互动类’是颁奖仪式上最后一项压轴颁奖项，被普遍认为是含金量最高的类别。该类别中，奇瑞同国际知名品牌’Coco-Cola‘，南美大型商场’Mall Plaza‘ ,智利最大的电信运营商’Movistar‘等共同参选，而最终奇瑞凭借电视广告’Experiencia Chery‘独特的创意和卓越的广告效果赢得金奖。”

    奇瑞在智利当地引入中国国内已相当普及的体验式营销，使得瑞虎5 CVT版一经上市便迅速打开了当地市场。据悉，今年3月份，奇瑞在智利小镇GAPITAN PASTENE举办了瑞虎5 CVT版上市发布会暨媒体试乘试驾活动，并邀请智利主流报纸、电视、杂志等十多家媒体试乘试驾，引发了广泛的跟踪报道。同时，“Experiencia Chery”视频广告的播出在智利当地引起了的热议，瑞虎5 CVT版也旋即获得空前关注。