借势巴西世界杯

作者：本报记者 吴明 张晓梅 张骅

    巴西世界杯上，当32强在绿茵场上激战正酣时，各大汽车厂商在场外的营销大战也是高潮迭起，其中，由瑞风S5领衔的江淮营销大队更是携手CCTV《谁是球王&GO巴西GOAL》栏目组，远赴世界杯主场巴西，在国内外掀起属于江淮的世界杯热潮。

    为了亲身感受世界杯盛宴，不少中国球迷在世界杯前夕就飞抵巴西，在巴西的街头巷尾，经常看到一个特别的车队现身，他们来回于一个又一个的球场，穿梭在足球名宿居住地之间。因为车队有着熟悉的五星标识以及汉语车贴，这让巴西当地的中国球迷倍感亲切。

    这支特别车队，就是瑞风S5《谁是球王&GO巴西GOAL》摄制队。为了让广大球迷享受球场以外的世界杯大餐，江淮瑞风S5摄制队不仅远赴欧洲9国进行拍摄，更与栏目组一同进军世界杯主办国———巴西。在拍摄期间，深入里约热内卢、巴西利亚、圣保罗、阿雷格里港、库里蒂巴等几大著名城市，沿途探访巴西多家著名足球俱乐部、足球学校，并采访了传奇名将济科、天才左脚德尼尔森、巴西前国脚卡福等足球明星，带领观众领略这个“足球王国”的魅力。

    巴西不仅是本届世界杯的主办国，还与江淮汽车有着深厚的渊源，那里有江淮汽车在建的最大的海外工厂，也是其表现最亮眼的海外市场。江淮汽车在巴西已经拥有超过5万名用户，投放的J2、J3等车型是巴西市场最畅销的中国车。江淮汽车在巴西市场的汽车出口总量也超过了20万辆，为其建立国际化品牌形象奠定坚实的基础。

    与许多局限于国内的世界杯营销行动不同，江淮本次携手CCTV打造出横跨亚洲、欧洲、南美洲的跨国营销主场。通过此次世界杯主题营销，江淮不仅向国内观众展示了亚、欧、南美多国的足球文化、风土人情，更在汽车的发源地欧洲和全球第四大汽车市场巴西展示了江淮主力车型的风采。瑞风S5全程表现出众，零故障完美胜任各种路况与环境，宽裕的空间配合整体任务游刃有余，为栏目组的拍摄工作提供了有力保障。

    出色的产品力、创新的营销手段使其在跨国营销主场上表现亮眼，而在国内终端层面上，江淮还配合巴西世界杯推出“GO!GOAL!!购!!!幸运七星彩·月送七台车”大型营销活动。活动期内，消费者到店参与试驾、购买乘用车全系任一款车型均有机会获得超值好礼，更有每月七个名额的江淮旗下车辆使用权大奖回馈。

    精彩的世界杯足球盛宴、行业内最丰厚的购车礼品，让江淮和瑞风S5成为了本届巴西世界杯中最“抢戏”的中国汽车品牌。随着巴西世界杯的热潮进一步高涨，我们还将在本次盛会中见到更多江淮和瑞风S5的活跃身影，继续展现中国自主品牌汽车的风采。

    在国内送车热潮迭起的同时，江淮瑞风S5开赴巴西世界杯前线，与央视《GO巴西GOAL》栏目一同传递世界杯的精彩赛事。

    早在今年3月，瑞风S5车队就和央视《GO巴西GOAL》栏目组工作人员踏上了世界杯之旅，跨越乌克兰、德国、意大利等国家后，最终到达巴西。横跨亚、欧、南美三大洲的长途之旅，不仅成为了瑞风S5可靠品质与出色性能的最佳证明，更让瑞风S5车队接受了世界各国消费者的检验，全面刷新国外消费者对瑞风S5为代表的中国自主品牌车型的认识。

    世界杯作为年度体育盛事，成为许多车企营销的借力点。江淮以月送七台车的形式，为消费者创造业界领先的购车价值。同时，瑞风S5《GO巴西GOAL》在世界杯前线的高调露出，和国内促销形成里应外合的矩阵，使江淮品牌形象更加深入人心，成为本届世界杯营销的最大看点。

赛场之外送豪礼

    卫冕冠军西班牙队惨淡出局、英格兰两连败、意大利意外告负……在巴西世界杯连续爆出冷门，许多球迷陷入史上最冷夏天的时候，江淮世界杯促销却热力十足。6月22日，江淮GO!GOAL!!购!!!世界杯促销行动公布第二轮“幸运七星彩”开奖结果，送出包括瑞风S5在内的7台车型使用权，为广大饱受世界杯冷门“伤害”的球迷，送上另类的世界杯大礼。

钜惠燃动世界杯

    作为最具人气的足球盛事，世界杯成为众多车企开展促销的重要时机，赠购车券、附送世界杯纪念品等各种优惠玩法应有尽有。而江淮则以大手笔的购车回馈吸引消费者眼球，在4月北京车展上全面启动GO!GOAL!!购!!!促销活动，以历时三个月送出共15台车使用权的超大惊喜，让消费者全程high翻世界杯。

    活动期间（4月20日—7月19日），购买江淮乘用车任意车型的消费者参加“幸运七星彩”购车回馈行动，即有机会获得包括瑞风S5、瑞风S3、星锐房车在内的使用权大奖。购车客户只需要选择7位七星彩号码，并上传线上专题，江淮将以每月固定日期的七星彩中奖号码为依据，选取号码与开奖号码绝对值最相近的参与者即为获奖。

    在5月的首轮开奖中，已经有七名车主成功赢得使用权大礼的意外惊喜，并陆续提取奖品车型，全面展示了本次促销活动的公正与公平。第二轮得奖名单也已在6月22日正式公布，共有来自长春、青岛、佳木斯、开封等城市的7名消费者获得包括2台瑞风S5及5台瑞风S3在内的使用权大奖。而最后一次开奖结果将在7月20日，在此之前购车参加活动不仅能够抢夺最后的得奖机会，奖品更全面升级，包括星锐房车使用权在内的丰富大奖更加给力。

    除了送出车型使用权之外，丰富的促销礼品也是江淮吸引消费者的一大利器。活动期间，消费者只要预约到店试乘试驾，即可获得世界杯精美礼品。同时，还可经过抽奖获得购车代金券、定制足球、汽车保养券等礼品，购车价值进一步放大。

    2014年6月25日—27日，中国汽车拉力锦标赛(CRC)于北京怀柔打响。北京怀柔是中国汽车拉力赛历史悠久之分站，世界拉力锦标赛也曾在此进行。2014年，江淮和悦A30车队也挥起大旗，剑指京城。

前站回顾：贵州金沙开门红

    在2014贵州金沙揭幕战中，中国汽车拉力锦标赛迎来了新的赛季，新的厂商———江淮和悦A30车队正式宣告进军中国拉力赛，余承磊、范高翔及蒋志洋三员大将驾驶和悦A30拉力赛车参加国家杯S2组别的争夺。经过三天的争夺，车队一举夺得S2组别队赛冠军及车手冠军的成绩。江淮和悦A30车队可谓夺得了一个赛季开门红！

赛道快速多弯

    带着信心和勇气，江淮和悦A30车队移师至京城展开第二站角逐。北京怀柔赛道全程约683.2公里，其中包括186.66公里赛段。三天比赛赛程包含了9个赛段的角逐，其中SS1为超级短道赛，短道赛继续在北京锐思乐驾赛车场上演。作为传统的分站赛举办地，北京怀柔的赛道为柏油路面，赛道急速且有多处连续组合弯道，非常考验赛车的动力及稳定性能，也要求车手拥有较强的控车能力及驾驶技巧。江淮和悦A30车队蒋志洋及范高翔多次征战怀柔赛段，他们有信心能够在熟知赛道情况下把和悦A30的优势发挥到极限。

“努力在我，成事在人”

    车手领队余承磊表示，“虽然贵州金沙站我们夺得了车队和车手的冠军，但我们毕竟是新车应战，赛车有很多不完善待改进的地方，而且上一站是砂石路面，这一站是柏油路面，厂家方面希望我们多收集不同路面的赛车数据。因此，北京站我们绝不能掉以轻心，更不能轻敌，还是努力在我，成事在人。”

    主场迎战的范高翔显然有更大的目标，因为拥有坚实的场地赛基础，面对柏油路面的北京怀柔赛段，小将显得更有信心：“上场比赛第一次驾驶和悦A30赛车，还在适应她的节奏，但相信我在北京怀柔会有更佳的发挥，为车队贡献更好的成绩。”