“爱玩“的人邂逅“会玩”的车

作者：张骅 张晓梅

    近日，时下最火爆的2016年全国电子竞技大赛全国总决赛（简称：NEST 2016）在厦门国际会展中心落下帷幕。奇瑞汽车第三款2.0产品瑞虎3x冠名NEST 2016，一举开创国内汽车产业携手电竞产业跨界合作的先河。这也是瑞虎3x第一次将营销触角伸向电竞领域，希望与年轻受众建立更为亲密的情感沟通，贴近年轻人的生活方式和消费需求。

    2016年全国电子竞技大赛（简称NEST 2016）由国家体育总局体育信息中心主办，是年轻人最喜爱的顶级电竞赛事之一，覆盖全国上亿电子竞技爱好者。统计数据显示，NEST 2016网络直播收视率创下历届以来新高。通过大赛官方指定的各大网络直播平台收看比赛的观众，最高同时在线人数超过500万人，总观看人数突破4500万人……高收视率、高互动性和鲜明的年轻化特征，是吸引瑞虎3x冠名NEST2016的重要原因。

    当“爱玩“的人碰到“会玩”的车，“智趣相投”的他们将擦出怎样的火花？自面世以来，瑞虎3x就被定位为一款会玩的”4G智趣SUV” 。动感前卫的运动造型、双色混搭的时尚内饰，以及轻松易驾的动力操控都让它具备了“玩”的属性。为满足年轻用户实时在线和车机互联需求，瑞虎3x搭载了全新的Cloudrive2.0智云互联行车系统，打破传统驾乘体验，随时随地与世界“连线”。用户可以通过CarPlay手机互联8英寸大屏玩手游，利用4G wifi和VOS全时语音系统，与爱车进行“人车对话”，普通话识别率100%并支持16种方言……至于坐在车里看直播、看电影、导航搜索、查看股票和天气等功能，瑞虎3x分秒间就能轻松搞定。

    业内人士分析认为，11月15日刚刚上市的瑞虎3x之所以能在短短时间内迅速火热，关键在于精准的市场定位和营销策略。致力于打造小型SUV市场新标杆的瑞虎3x，不仅以强大的4G互联功能、一流的产品品质锁定年轻一代消费者，营销方式上也变得更加年轻化、娱乐化，充分满足年轻消费者对市场潮流的诉求。除了与电竞产业的跨界合作外，瑞虎3x近期还启动了年度大热的直播互动真人秀《玩咖驾到》，希望用集中火力的营销打法让年轻消费者充分体验这款车给他们带来的乐趣。

    随着奇瑞进入战略转型2.0阶段，体系能力  、产品可靠性和品质实现质的飞跃，品牌形象变得年轻、时尚、国际范儿。无论是艾瑞泽5、瑞虎7还是瑞虎3x，都是面向年轻一代消费人群打造的年轻化产品，顺应了消费升级的趋势，以更灵活、更多样化的沟通手段，诠释着奇瑞汽车“FUN精彩无限”的品牌核心价值。