品牌发展独辟蹊径

作者：张晓梅 张骅

    随着中国汽车产业不断发展，中国品牌汽车在技术与产品实力上已经达到了可以与合资品牌正面竞争的水平，在此基础上的品牌向上突破已是大势所趋。11月18日广州国际车展上，江淮正式推出旗下中高级轿车瑞风A60，向外界展示了以优势产品驱动品牌升级的独特发展之路。

    当前，中国正迎来新一轮消费升级的浪潮。经济持续增长以及物质资源的丰富，使消费者从“谋生”向经营生活、享受生活转变，也意味着传统的生存型、物质型消费开始让位于个性化、乐趣化消费。在这样的社会背景下，消费者购物大多并非出于“刚需”，而是希望能够享受更好的产品与服务，并从中获得更多的乐趣与满足。

    当消费升级大潮席卷汽车市场，中国品牌车企也是“春江水暖鸭先知”。从前对价格高度敏感的消费者，逐渐变得愿意花更多的代价，追求更好的产品体验。而评判这个“更好”的标准则往往是品牌。出于对市场趋势相同的洞察与判断，中国品牌汽车近年纷纷开启了品牌向上突破的，在新一轮市场竞争中抢夺主动权。

    要实现品牌上行，更优秀的产品是必不可少的一环。所谓品牌，是形成于消费者对产品的接触，由长期的产品印象凝结成的内心认知。品牌的调性再高大上，没有好的产品支撑也将是无根之木、无源之水，无法成为持续成长的优秀品牌。

    江淮深知好产品对于品牌的重要性，因此在品牌上行的关键节点推出了中高级技术座驾瑞风A60。作为江淮近年推出的产品定位最高的车型，瑞风A60在各方面都展现出了同级别领先的实力，且在动力系统、智能配置、制造工艺等关键领域达到了媲美合资品牌高端车型的水平，以优势产品力全面刷新消费者对于江淮产品及品牌的认知。

    与同级别的中国品牌车型相比，瑞风A60的优势主要来自三个层面：核心技术的突破、高水平的创新设计、多年制造能力的积淀。

    瑞风A60最大的技术亮点来自于其搭载的“白金传动系”，即TGDI直喷增压发动机+DCT湿式双离合变速箱的动力组合。在性能指标上，“白金传动系”甚至优于同级别的合资主流动力系统，说明江淮在核心动力技术的研发上已经达到了高水准。

    在产品设计上，瑞风A60得到了江淮意大利设计中心与日本设计中心的联袂打造。这两大设计中心成立至今已超过十年，作为两大设计中心十年磨砺的代表作，瑞风A60在设计上紧贴国际主流审美，并且体现出了高端车型的大气质感。

    江淮长达52年的造车经验更是瑞风A60的重要底气。经过半个世纪的积淀，江淮在制造工艺和品质控制上都已达到了国际化水平，高度数字化的生产线更为瑞风A60的性能表现提供了可靠保障。

    在核心技术、创新设计与52年制造经验的加持下，瑞风A60以优势产品力突入中高级轿车市场。可以预见的是，瑞风A60的产品优势将为其带来良好的用户口碑，并转化成江淮品牌上行的动力。而在不久的未来，江淮在SUV、MPV领域还计划推出更多高级别车型，形成品牌向上突破的优势产品矩阵，助力江淮成为中国汽车品牌上行的践行者。