作者：张骅 张晓梅

 

    9月23日，在国务院新闻办公室、国务院国资委、中国-东盟中心指导，中国外文局主办，中国报道杂志社承办的2015年度“中国企业海外形象20强”（“一带一路”）评选中，奇瑞汽车荣获中国“最佳海外形象”企业第三位，位居装备制造业和汽车行业第一，并超越阿里巴巴、百度、小米、海尔等众多互联网和家电业品牌巨头。

    在23日举行的2015（第三届）中国企业海外形象高峰论坛”上，正式发布了《中国企业海外形象调查报告，2015“一带一路”版》报告，并公布了2015年度“中国企业海外形象20强”的名单。本次调查报告的调研由国际著名专业研究咨询机构零点研究咨询集团旗下的零点国际发展研究院执行，调查范围为“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”沿线国家总计12个，1493余人，通过对考察企业在社会责任、公共关系、本土化、透明度和合规性5个维度的表现来综合评价企业形象，全面客观地体现了海外民众对中国企业的看法，更科学、准确地体现出中国企业在海外的整体形象。

    奇瑞汽车经过十余年的海外市场拓展和国际化布局，目前的海外市场布局与“一带一路”所涉国家具有很高的重合度，而这也充分体现了奇瑞国际化布局的前瞻性，也是此次奇瑞跻身“中国企业海外形象20强”前列的主要原因。据统计，目前奇瑞海外市场销售范围已覆盖“一带一路”所规划的60多个国家中的46个，销量占到奇瑞出口总量的50%以上。而在全球范围，奇瑞已深度覆盖亚洲、欧洲、非洲、拉丁美洲等市场，产品销往80多个国家和地区，在海外建立14个生产基地、2000余家经销和服务网点，并与大部分国家和地区的当地合作伙伴建立了长期的合作伙伴关系。不仅在各个国家建立营销服务网络，销售奇瑞主力产品，更在伊朗、俄罗斯等重点市场投资建立了属地化工厂。据统计，今年1-8月份，奇瑞汽车累计出口66497辆，占中国品牌乘用车总出口量26%以上，继续保持国内汽车出口首位。截至目前，奇瑞累计出口量已超过110万辆，已连续12年位居全国第一位，而全球销量则达到500万台。

    今年以来，我国装备制造业“走出去”已经上升到了战略高度，政府推动产能和装备“走出去”的力度持续升温。在共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的战略背景下，国务院制定的《中国制造2025》规划以及《国务院关于推进国际产能和装备制造合作的指导意见》为中国制造业“走出去”规划了蓝图，提供了政策支持。对于奇瑞来说，中国产能走出去与目前“一带一路”周边国家基础设施建设的强烈需求正好契合，为奇瑞汽车的国际化发展提供了更好的发展机遇。为此，奇瑞汽车正立足于国内市场，积极开拓海外市场、优化国际销售网络、布局海外生产基地，成为中国装备制造业“走出去”的排头兵企业。