作者：张骅 张晓梅

领涨小型SUV江淮瑞风S3

 

    同比增长超过45%，SUV市场“期中考”交出了优秀成绩单。过去的上半年，虽然大盘整体降温，但SUV市场却持续火爆，而一度被视为蓝海的小型SUV市场更是直线飘红。在新车竞相杀入、竞争刺刀见红的局势下，中国品牌经过激战包揽小型SUV市场前五席。其中，江淮瑞风S3拔得头筹，先后夺下4枚单月销冠后，其以累计销量超过9.1万台的成绩斩获半年冠军，成为真正赢家。紧跟其后的长安CS35和哈弗H2发挥稳定，支撑中国品牌的称霸大戏。

 

    上半年的小型SUV市场，瑞风S3无疑是真正的人生赢家。即使面对环境低迷、新车涌入挤压、合资品牌降价等炮弹轮番夹攻，瑞风S3仍然能保持逆市走高的稳定发挥。6月，瑞风S3销量达到13164台，再次登顶小型SUV月销冠军，这已经是继2月、3月、5月夺冠后，其夺下的第四枚单月冠军。频频夺冠的优势积累下，瑞风S3轻松把上半年成绩拉过9.1万台的高线，远超第二名3000多台，毫无悬念地拿下半年冠军。

    从单月销冠到半年销冠，为什么冠军总是它？为什么瑞风S3总能一再打破自己的记录？人生赢家的背后是产品硬实力下近14万用户口碑“滚雪球”效应的支撑。凭借“易驾”亮点和过硬的产品基因，瑞风S3轻松赢得年轻人的选票，加上后期切准用户服务需求做好售后，使其在各大网站口碑榜上获得超高点赞数。好的风评有效激活了吸粉效应，最终成就小型SUV市场的常胜冠军。

    摘得小型SUV市场上半年亚军的是长安CS35，虽然冲劲不如瑞风S3勇猛，却也呈现出稳定发挥的姿态。6月，长安CS35以销量13162台的成绩紧跟瑞风S3之后。上半年，长安CS35累计销量88754台，与冠军车型相差三千多台的差距。

    作为小型SUV市场的老牌车型，长安CS35保持着一贯的稳健作风，上半年为其6个月的争夺赛中，虽然仅有一月获得单月销冠，但其一直以优等生的角色盘踞各月份销量的前三席。与瑞风S3这名出尽风头的常胜冠军相比，长安CS35一直演绎着“长老级”人物的求稳风格，不抢冠军风头，却也甘愿陪跑。

    小型SUV这个热门战场，自然少不了哈弗的角逐。上半年激战中，哈弗H2交出了累计销售77158台的答卷，成功入围前三强。虽然在6月份长城对哈弗H2进行了价格调整，但这并没有刺激其销量的增长。6月哈弗H2销量为11074台，位居单月排行第四，环比呈下降趋势，并没能追回与冠亚军原本的差距。

    哈弗H2能赢得前三席位，基本的策略是打年轻牌和家族牌。其主打“百搭”的设计理念，以个性化的风格吸引时尚年轻族群。营销上，则打出家族牌，一路高举其大哥哈弗H6的名号前进，利用哈弗家族的名声为自己拉票。就目前其取得季军的成绩表现来看，家族牌的效果也是相当不错的。

    瑞风S3等热门车型的坚挺，让中国品牌顺利“承包”下小型SUV市场前五席位，使整个中国军团大盘有机会被逆势上扬“刷屏”。虽然合资新车仍不断加强进攻，但瑞风S3、长安CS35等车型在小型SUV市场率先霸下了领先之位，为中国品牌筑建起一道难以攻破的城墙，让争夺市场份额提供了新的可能。