作者：廖杨婧

 

活动现场

 

    勇于改变的江淮汽车正在进行新的品牌规划。并且在营销模式上有了新探索，开始搭线娱乐圈，欲借此彰显品牌“青春”、“活力”的形象。

    7月2日，江淮汽车独家冠名的《星动亚洲》真人秀节目在北京太庙举行开播盛典。李玟、陶喆、华晨宇、郑淳元等40组来自两岸三地、韩国和新加坡的明星艺人盛装出席。作为该节目的独家冠名赞助商，江淮汽车派出旗下明星车型瑞风S3为众明星护驾。星星相映,2015江淮汽车娱乐营销大戏正式拉开帷幕,江淮汽车力图实现品牌年轻化的快速转身。

 

    之所以赞助《星动亚洲》节目，主要是由于江淮汽车力图塑造“青春”的品牌形象，而该节目符合江淮汽车新的营销需求。盛典上，江淮汽车股份有限公司党委副书记王东生表示：“江淮汽车在进入乘用车领域后，客户群不断呈现出年轻化趋势。江淮汽车想让全世界的消费者都知道，我们是一家年轻、有活力、对梦想有执着追求的汽车企业。因此，江淮汽车要更加年轻，需要通过各种方式改变固有的传统品牌形象，而《星动亚洲》节目正提供了这样一个平台，向年轻的消费者宣传了江淮汽车的活力与青春。”

    据了解，《星动亚洲》是国内首档青春励志榜样养成类真人秀节目，由安徽卫视与韩国MBC电视台联手打造，前期投资过亿元。节目汇聚了李玟、郑淳元、鸟叔等中韩双方20多名明星担任导师和嘉宾，旨在从亚洲各国选拔优秀少年前往韩国进行偶像培训，为85、90后年轻观众呈现一次精彩的明星选拔盛宴。节目未首播人气就已爆表，仅微博总话题量就超过1亿次。

    无疑，江淮汽车很看好《星动亚洲》与江淮汽车品牌基因的贴合性。正如王东生所言：“中国的天道酬勤和韩国的时尚元素相结合，我相信一定会成为非常好的经典案例。江淮汽车在13前与韩国现代合作，创造出一个中国汽车的崭新品牌——江淮瑞风，并在3年时间里创造了MPV的中国第一。这就是中韩技术经济交流的结果，那么我们也相信，今天中韩文化交流的成果，也定会在很短的时间里，造就出《星动亚洲》这个成功的产品。”也因此，此次江淮汽车以独家冠名赞助的形式与《星动亚洲》联手，全程提供用车，参与节目制作。

    “此次合作洽谈几乎没有磨合，可谓一拍即合。”王东生表示，江淮汽车已经进行过多次品牌年轻化战略的尝试，此前着眼于体育营销，譬如出征CGR、CRC；联手CCTV，成为2014年巴西世界杯央视重磅栏目《GO巴西GOAL》的官方合作伙伴，而此次掀起娱乐营销大戏也是整个品牌年轻化战略中的重要步骤。

 

    会后的专访中，王东生再次向记者强调，《星动亚洲》节目和江淮汽车品牌营销方向和目标人群具有高度契合度。“江淮乘用车消费群体和《星动亚洲》的主要关注群体很契合，都是青春、活力的年轻人。节目为梦想而生的追求和江淮汽车倡导的基本价值观也很一致。”他说。

    事实也正是如此，在过去的一年里，江淮打造了瑞风S3这款明星车。瑞风S3车型自去年8月27日上市以来持续热销，在今年前5个月中收获3个小型SUV市场单月销冠，目前已经过十多万名年轻消费者的检验。S3的成功，是因为产品体现出的青春活力迎合了年轻消费者的价值观，让他们认识到江淮企业形象里除了稳重、可靠，也有梦想、进取的一面。这种焕然一新的企业形象能否助力下半年瑞风S2、瑞风A33等产品，使其成为市场的新宠儿呢？让我们拭目以待。（来源：中国汽车报）